Was sind Meta-Titel und Meta-Beschreibung?

Jede Unterseite deiner Website hat zwei kurze Texte im Hintergrund, die du selbst normalerweise nicht siehst: den Meta-Titel und die Meta-Beschreibung. Beide werden nur sichtbar, wenn jemand deine Seite in einer Suchmaschine findet. Der Meta-Titel steht als klickbare blaue Zeile ganz oben im Suchergebnis, die Meta-Beschreibung als kurzer erklärender Text direkt darunter.

Diese beiden Texte entscheiden mit darüber, ob jemand auf dein Suchergebnis klickt oder auf ein anderes. Ein Meta-Titel, der genau benennt, worum es auf der Seite geht, spricht die Suchende direkt an. Ein austauschbarer Titel wie „Startseite" oder der bloße Firmenname sagt dagegen nichts darüber, was sie dort erwartet.

Ein Beispiel: Zwei Coaches bieten ähnliche Programme an. Die eine hat als Meta-Titel schlicht ihren Firmennamen stehen, die andere „Coaching für Frauen in der Selbstständigkeit, Graz". Wer genau danach sucht, erkennt bei der zweiten sofort, dass die Seite zu ihrer Suche passt, und klickt eher darauf. Die Meta-Beschreibung darunter kann diesen Eindruck bestätigen, etwa mit einem Satz dazu, was im Erstgespräch passiert.

Weil Google lange Titel und Beschreibungen abschneidet, halte ich mich an eine Faustregel: Meta-Titel bis 60 Zeichen, Meta-Beschreibung zwischen 125 und 170 Zeichen. Alles, was darüber hinausgeht, wird in der Suche oft mit drei Punkten abgeschnitten und verliert dadurch seine Wirkung.

Beim Schreiben zählt vor allem, dass jede Seite ihren eigenen Titel und ihre eigene Beschreibung bekommt, statt denselben Text auf mehreren Seiten zu wiederholen. Google und die Besucherin sollen an diesen beiden Texten sofort erkennen, worin sich die Seiten unterscheiden. Genauso wichtig ist, dass der Suchbegriff, für den die Seite gefunden werden soll, im Titel natürlich vorkommt, statt künstlich mehrfach wiederholt zu werden. Eine gute Meta-Beschreibung liest sich wie ein kurzer, einladender Satz, nicht wie eine Liste aneinandergereihter Begriffe.

Jede Unterseite deiner Website braucht einen eigenen Meta-Titel und eine eigene Meta-Beschreibung, angepasst an das jeweilige Thema. Wenn ich deine Website baue, schreibe ich diese Texte für jede Seite mit, als Teil der SEO-optimierten Texte. Du musst dich technisch nicht darum kümmern, es hilft aber, wenn du weißt, warum diese kurzen Texte in der Google-Suche so aussehen, wie sie aussehen.